China Joy Expo

Фестиваль компьютерных игр China Joy Expo, также известный под названием China Digital Entertainment Expo & Conference, — это ежегодная выставка цифровых развлечений. Проходит она в Шанхае (КНР) и обещает стать крупнейшим мероприятием в сфере компьютерных игр не только в Китае, но и во всей Азии!

По статистике, в Китае в компьютерные игры играют более 500 миллионов человек. Их привлекают браузерные игры на выживание и многие другие жанры. В 2018 году почти четверть доходов мировой игровой индустрии (а это ни много ни мало 25 миллиардов долларов США) приходится на долю континентальной части КНР. Так что Шанхай получил неофициальный титул «Игровой столицы мира».

За последние два десятилетия игровая промышленность Китая пережила значительные изменения.

В 2000-м году Китай объявил о полном запрете на использование игровых приставок, опасаясь их пагубного влияния на следующее поколение. Но через 15 лет запрет сняли, и китайские геймеры будто перенеслись в будущее, одномоментно открыв для себя новые игры для ПК и мобильные браузерные игры.

Нельзя не упомянуть про «черный игровой рынок», действовавший во время запрета с 2000 по 2015 годы. Тогда появилось несметное количество интернет-кафе, где можно было спокойно играть онлайн.

Эта тенденция вывела браузерные MMORPG на новую волну популярности. При этом флагманы китайской игровой промышленности (Tencent и NetEase) не преминули возглавить рейтинги, представляющие игры iPAD и других платформ.

История развития China Joy Expo 📢

Несмотря на тотальный запрет на компьютерные игры в КНР с 2000 по 2015 год, страна ежегодно проводила China Joy Expo c 2003 года, а 2022 год станет юбилейным двадцатым годом для фестиваля.

С каждым годом новые онлайн-игры, бесплатно доступные для скачивания, стремительно росли в популярности из-за запрета на консоли, а крупнейшие производители игр со всего мира искали новые пути выхода на китайский рынок. Фестиваль China Joy Expo оказался идеальным посредником в этом процессе.

Иностранные представители стремились найти возможности сотрудничества с местными разработчиками не только чтобы нарастить популярность, но и локализировать игры западного производства. Среди них была и «Майнкрафт», самая популярная онлайн-игра в России.

В 2019 году состоялась последняя выставка China Joy Expo перед пандемией. Тогда Nintendo, Ubisoft и Sony, три кита игровой индустрии, изрядно постарались выпустить доходные локализированные версии давно известных игровых франшиз.

Локализация западных игр

Компания Sony заявила о планах локализировать несколько своих флагманских игр, ставших культовыми на западном рынке. Среди них — NBA 2K2, Shenmue 3 и Sangokushi 14.

Японская компания Nintendo поступила аналогично. Более того, на China Joy Expo 2019 она представила локализации самых популярных западных игр, сделав ставку на консольные игры на упрощенном китайском.

Ив Гийемо, генеральный директор Ubisoft, сообщил о намерении, подготовить к началу China Joy Expo 2019 основную локацию Assassin’s Creed — материковую часть Китая.

Несмотря на всеобщие ожидания, план Гийемо не был реализован. Тем не менее, его комментарий расценили как безоговорочное доказательство заинтересованности производителей игр в прибыльном игровом рынке КНР.

Западные игры на упрощенном китайском языке

Перевод на упрощенный китайский оказался выигрышной стратегией для нескольких игровых студий.

Польская компания CDPR выпустила The Witcher 3: Wild Hunt на упрощенном китайском. Она также наложила звуковую дорожку и субтитры на этом языке в Cyberpunk 2077, чтобы обеспечить игрокам более полное погружение в сюжет и яркие игровые ощущения.

Основное различие между China Joy Expo и западными аналогами этого мероприятия в том, что разработчикам и издателям приходится поднапрячься, чтобы завоевать Азию. Они наработали лояльную клиентскую базу на западе, а курс на локализацию под китайский рынок уже начал приносить дивиденды.

China Joy Expo — окно на рынок компьютерных игр КНР

Польская компания-разработчик компьютерных игр 11 Bit Studios, выпустившая одну из лучших игр РПГ на выживание 2014 года (This War of Mine), медленно, но уверенно поднимает продажи на азиатском рынке после того, как игру перевели на упрощенный китайский.

Между прочим, еще в 2013 году продажи в Китае составляли лишь 1 % от общих доходов этой игры. А в 2018 году Поднебесная принесла четвертую часть всех сборов.

Инвестиции в China Joy — это как браузерная стратегия онлайн для иностранных производителей цифровых развлечений. Им приходится выстраивать доверительные и экономически взаимовыгодные отношения с китайскими партнерами, чтобы подарить геймерам перевод и дубляж премиум-качества с учетом всех особенностей самобытной культуры Китая.

Когда пройдет China Joy Expo 2022?

После головокружительного успеха ChinaJoy 2021 в Шанхайском новом международном выставочном центре, китайские геймеры и мировые игровые производители были разочарованы, узнав, что ChinaJoy 2022 будет проводиться исключительно онлайн.

В связи с новой волной пандемии COVID-19 на материковой части Китая организаторы фестиваля решили поосторожничать и провести 20-й юбилей China Joy Expo в сети.

Комитет организаторов China Joy Expo единодушно согласился отсрочить офлайновое мероприятие и быстро переключился на другой план. Так что в 2022 году фестиваль пройдет в метавселенной.

MetaJoy 2022

Онлайн-фестиваль ChinaJoy 2022 пройдет под названием MetaJoy. Желающие смогут посетить мероприятие с 27 августа по 2 сентября.

Согласно официальному анонсу, все, кто успел приобрести билеты на офлайн-фестиваль, смогут войти в метавселенную без дополнительных расходов. Как будто это бесплатная игра, скачать которую можно за пару минут. Нужно просто зарегистрировать свой цифровой аккаунт и получить электронное приглашение.

Новые подписчики смогут получить памятные NFT от MetaJoy и уникальные токены других брендов, представленных на выставке.

Ведущий мировой рынок

Несомненно, производители компьютерных игр за пределами Азии высоко ценят возможность заявить о себе на China Joy Expo.

Ведущие издатели компьютерных игр со всего мира выбирают China Joy Expo как площадку для презентации своих последних разработок, не забывая и о версиях, локализированных в сотрудничестве с азиатскими разработчиками, которые призваны порадовать китайских геймеров.

China Joy Expo 2022 (включая вселенную MetaJoy) обещает анонсировать крайне любопытные продукты. Так что можно начинать предвкушать новинки западного рынка. Скачать игры на айфон вы успеете всегда, а вот побывать на настоящей виртуальной выставке доводится не часто.

Там вы сможете ощутить на себе альтернативную реальность, окунуться в которую может позволить только полноценная браузерная РПГ-игра. Ждем появления новых тайтлов после China Joy Expo 2022.