Основные тенденции в социальных играх

21.5.2015
Играть

Автор: Орен Тодорос, специалист по маркетингу компании Plarium

Стремительный рост популярности мобильных устройств заставляет разработчиков обращать всё больше внимания на социальные игры, ежедневно захватывающие тысячи новых экранов по всему миру. Согласно докладу, опубликованному на сайте Newzoo, пользователи тратят на игры не менее одного миллиарда часов в день. Только представьте: это в пять раз больше времени, чем люди проводят на YouTube или Facebook.

Автор еще одного доклада, опубликованного на Flurry, утверждает, что американский потребитель тратит в среднем два часа сорок две минуты в день на различные действия с мобильными устройствами; 86 процентов этого времени занимают действия с различными приложениями, в то время как всего 14 процентов времени занимает просмотр веб-страниц. Но самое важное, что 32 процента приходится именно на игровые приложения.

Аналитики предсказывают, что мобильные игры будут генерировать свыше 100 млрд долларов к 2017 году. Но за счет чего они развиваются столь быстрыми темпами?

Ниже мы перечислим некоторые из наиболее популярных уловок и тактик, используемых разработчиками для максимально долгого удержания пользователей.

2

Смешение жанров

Боевик, приключения, ролевая игра (RPG), массовая многопользовательская онлайн-игра (ММО), стратегия и многие-многие другие – индустрия уже очень давно не испытывает недостатка в жанрах. Однако в последнее время определения жанров становятся всё более размытыми.

Зачастую причиной является то, что разработчики стремятся оторваться от традиционной формы игры, смешивая несколько жанров в одно целое. Например, с помощью добавления элементов ММО и RPG в логические квесты создатели превращают свои детища в серьезные хардкорные проекты, которые захватывают пользователей больше, чем простые казуальные игры. Новые жанры могут появляться на стыке различных игровых механик и удивлять порой самыми неожиданными комбинациями. Это не всегда залог успеха, но если всё сделать правильно, то разнообразные элементы геймплея привлекут более широкий круг игроков, следовательно, появится множество новых возможностей для монетизации игрового процесса.

Специальные события

Пользователям не всегда нравится размеренное развитие сюжета. Монотонные миссии достаточно быстро надоедают, и игроки начинают искать нечто более увлекательное. Чтобы разбавить прогнозируемый геймплей и удержать пользователей, разработчики применяют такую фишку, как специальные управляемые события. Эти события добавляют игре драйва и разнообразия, заставляя игроков активизироваться и приложить дополнительные усилия. Зачастую такие специальные события не заменяют, а дополняют основную сюжетную линию, выступая «надстройкой», подогревающей интерес к игре.

В качестве специальных событий могут использоваться:

  1. Турниры – события, в которых награду получает игрок, убивший наибольшее количество врагов или же нанявший наибольшее количество войск за определенный период времени.
  2. Задания на время – события, в которых игрок должен пройти определенный набор миссий в установленное время.

Игровая рассылка

Любая социальная или мобильная игра создается для того, чтобы пользователи заходили в нее снова и снова. Не так уж важно, выигрывают они или проигрывают. Главное, что игра прочно вошла в их жизнь, и они регулярно погружаются в уже привычный для них мир. Но бывает и так, что суета повседневной жизни не позволяет игрокам каждый день возвращаться к драконам, космическим кораблям, танкам или пиратам. Разработчики не могут позволить бедным драконам голодать, а танкам – ржаветь, пока их хозяин улаживает свои дела в реальном мире. В таком случае пользователь получает сообщения с различными завлекающими текстами.

Обычно подобные сообщения призывают пользователя зарегистрироваться или войти в игру, а также информируют о запланированных событиях. Другими словами, если игрок видит уведомление, в котором говорится, что его войска уже готовы ринуться в бой, ему подарили дополнительную жизнь или пришло время побороться за ценную награду, это означает, что пользователь столкнулся с очередной уловкой разработчиков. Собственно говоря, ничего плохого в подобных уведомлениях нет: они просто помогают пользователю не отвлекаться и не выпадать из игрового процесса.

Рассылка уведомлений – палка о двух концах. С одной стороны, этот способ не раз отлично показывал себя, но с другой, злоупотребление подобными сообщениями может вызвать недовольство игроков. Это приведет к результату, прямо противоположному желаемому, вплоть до удаления игры пользователем. Будьте внимательны к материалам для рассылки и всегда помните: вы ходите по тонкому льду между привлечением игроков и их раздражением.

Микротранзакции везде, где только можно

Согласно докладу фирмы по отслеживанию рынка компьютерных приложений Distimo, опубликованному в январе 2014 года, 79 процентов доходов в iOS и Google Play магазинах на территории США получено от условно-бесплатных (Free-to-play) игр. Суть микротранзакций заключается в том, что пользователь не платит за основной игровой процесс. Разработчики оставляют за игроками право самостоятельно решать, когда и какую сумму они выложат за получение определенных преимуществ.

С точки зрения создателей, микротранзакции открывают широкие горизонты для монетизации игры. Этот путь стимулирует разработчиков приложений постоянно добавлять новые элементы, возможности, уровни, предметы, юниты и т.д. Игроку не жалко небольшого количества денег (например, одного−двух долларов) на покупку какой-то прикольной вещи или возможности.

1

Портирование на мобильные платформы

Сегодня портирование игр на несколько мобильных платформ уже не исключение, а правило. Одна из важнейших проблем в этом деле состоит в том, что каждая платформа создается на определенном языке программирования и обладает собственным набором софта, не говоря уже о различиях в размере экранов или в способах кодировки данных. Конечно, существуют решения, позволяющие обойти эти проблемы. Например, HTML5 способен работать на трех основных мобильных платформах, так же как и код, написанный на С++. Однако использование родного языка и SDK для каждой платформы имеет ряд преимуществ по сравнению с универсальными решениями. Кроме того, разработчики всегда должны помнить, что не все пользователи используют новейшие мобильные устройства. Устаревшие версии устройств также должны поддерживать игру.

В процессе оптимизации своих игр под различные устройства большинство компаний стремится максимально сохранить геймплей игры, создавая простой, минималистичный интерфейс, который не претерпит значительных изменений при портировании. Главной задачей при создании кроссплатформенной мобильной игры является ее корректная работа на всех видах устройств. Выполнение этого условия позволяет охватить широкую игровую аудиторию.

Так что же дальше?

Напоследок скажем пару слов о том, какие тенденции игростроения будут основными в ближайшее время. Большинство перспективных трендов уже сегодня набирает обороты.

В первую очередь особого внимания заслуживает кросс-продвижение приложений. В таком случае для игры не создают новую вселенную, а используют уже известный, хорошо раскрученный сеттинг. Чаще всего выбирают популярную тему из кинематографа, литературы или игровой индустрии.

Вторая тенденция – это создание игр для социальных сетей. Такие приложения привязываются к профилю пользователя и имеют большие возможности по привлечению новых игроков, поскольку позволяют активно использовать рассылки и приглашения.