Maggiori Tendenze nel Social Gaming

9.6.2015
Gioca Adesso

Di Oren Todoros, Specialista di Marketing della Plarium

I giochi sociali hanno preso d'assalto il mondo, soprattutto grazie alla diffusa popolarità dei dispositivi mobili. Un recente rapporto redatto da Newzoo ha confermato che i giocatori trascorrono 1 miliardo di ore al giorno partecipando ai social game. Che ci crediate o no, ciò significa 5 volte di più rispetto al tempo trascorso su Facebook o YouTube.

Ma questo non è tutto! Un rapporto di Flurry ci spiega che il consumatore americano medio trascorre 2 ore e 42 minuti al giorno sui dispositivi mobili. Viene stimato che circa l'86% di questo tempo è speso sulle applicazioni, mentre il restante 14% sulla navigazione. Dal punto di vista di un giocatore, il 32% del tempo trascorso sulle applicazioni è dedicato al gioco.

Entro il 2017, gli analisti del settore si aspettano che il gaming su dispositivi mobili genererà un fatturato di $100 miliardi. Tutto ciò solleva l’ovvia domanda: perché il gaming su dispositivi mobili ed i giochi sociali in genere stanno crescendo così in fretta? Date un'occhiata alle tendenze ed alle tattiche utilizzate per mantenere i giocatori coinvolti.

Incomparabile Varietà di Giochi

Oggi, il social gaming copre ogni genere immaginabile. Ciò comprende i giochi MMO, i giochi RPG ed i giochi di strategia. Non si può certo dire che manchino le scelte ai giocatori nella grande arena del social gaming. La verità è che le linee di demarcazione tra i diversi generi stanno divenendo sempre più sottili.

Ci sono molte ragioni per cui la distinzione tra i diversi generi non è più così netta e definita. Una ragione importante è che gli sviluppatori di giochi hanno rotto con la tradizione e adesso stanno adottando svariati sottogeneri nell’ambito di un principale genere di gioco. Prendete come esempio Puzzle Quest: questo gioco è una sorta di grande combinazione tra strategia RPG e MMO. 

Si potrebbero perfino aggiungere elementi casuali nei giochi sociali che altrimenti sarebbero considerati hardcore. Questa armonizzazione di generi contribuisce a formare delle combinazioni piuttosto uniche di giochi. Lo scopo della interconnessione dei generi è quello di aumentare l'impegno del giocatore, il che conduce a maggiori opportunità di monetizzazione per gli sviluppatori di giochi.

Sfide Basate su Eventi

Event challenges

Ogni giocatore vuole sentirsi sfidato nell’ambito di un gioco, e questo non significa necessariamente che tale sfida debba prendere la forma di livelli aggiuntivi. L'obiettivo è quello di massimizzare l'impegno ed il divertimento, senza sovraccaricare i progettisti. Gli eventi speciali rappresentano dei modi formidabili per appassionare i giocatori con un bel po’ di azione.

Ecco alcuni esempi di sfide basate sull’azione:

Limiti Temporali - i limiti temporali sono un ottimo modo per sfidare i giocatori a completare una serie di obiettivi di una determinata missione entro un certo periodo di tempo.
Tornei tra Giocatori – Chi partecipa ai giochi ama le sfide! I tornei possono sfidare i giocatori ad uccidere il maggior numero di combattenti, addestrare il numero più alto di truppe, o perfino accumulare il maggior quantitativo di punti.

Appuntamenti nell’Ambito del Gioco

I giochi sociali e per dispositivi mobili sono progettati per invogliare i giocatori a tornare. Che si vinca o si perda, lo scopo è quello di garantire l’accesso, anche solo per per brevi periodi, durante le fitte occupazioni giornaliere. Per evitare che le sollecitazioni quotidiane tengano i giocatori lontani dai loro giochi sociali preferiti, gli sviluppatori hanno ideato appuntamenti nell’ambito del gioco proprio per mantenere gli utenti fedeli al social game.

Queste cosiddette push notifications prevedono l’accesso da parte degli utenti, oppure la loro partecipazione ad eventi specifici in determinati momenti. Vi sono notifiche il cui scopo è di informarci che i nostri soldati sono pronti, o magari che occorre effettuare l’accesso per richiedere un determinato premio. Queste comunicazioni sono conosciute come appuntamenti di gioco e sono progettate per fare in modo che il gioco stesso divenga parte integrante del nostro frenetico programma quotidiano.

Le push notifications possono essere interpretate in modo diametralmente opposto: i giocatori possono risultarne infastiditi e allontanarsi dal gioco a causa loro, oppure possono assumere la valenza di vere e proprie lusinghe attraverso cui intensificare l’interesse dell’utente verso il gioco stesso. La buona notizia è che i giocatori, che utilizzano applicazioni di mobile gaming, amano essere informati a proposito dei più importanti aggiornamenti di gioco. Queste notifiche sono anche studiate per rivolgersi con facilità al livello dei singoli giocatori, e non c'è niente di meglio dell'umorismo per far passare il messaggio di queste necessarie comunicazioni!

Le Micro-Transazioni Funzionano Meglio

Il 79% di tutti i ricavi delle App iOS e Google Play negli Stati Uniti (al gennaio 2014) è stato generato dai giochi a partecipazione gratuita. Questa informazione è stata fornita dalla società di analisi Distimo. Le micro-transazioni permettono ai giocatori di mantenere il controllo delle loro finanze - grazie ad esse essi possono decidere quando vogliono pagare e quanto vogliono pagare.

Esistono svariate opportunità di monetizzazione per gli sviluppatori attraverso le micro-transazioni. Si aprono infinite possibilità di idee creative, tra cui nuovi articoli, personaggi, livelli, funzioni e simili. Dal punto di vista del giocatore, $1 è sempre una somma ragionevole se consente l’accesso a funzioni che rendono il gioco più allettante.

Funzionalità a Piattaforma Multipla

Si rende necessario il raggiungimento dei giocatori attraverso decine di dispositivi di gioco. La funzionalità a piattaforma multipla è particolarmente importante dal momento che ogni piattaforma di gioco mobile prevede kit di software esclusivi, un linguaggio, dimensioni dello schermo e capacità di elaborazione tutte sue. Sono disponibili soluzioni di code sharing, tra cui HTML 5 sulle 3 principali piattaforme, e il codice C ++. La piena funzionalità è supportata nella lingua madre del dispositivo mobile e dal pacchetto di sviluppo delle applicazioni di ciascuna piattaforma.

Occorre ricordare che molti vecchi dispositivi mobili sono ancora in uso, e gli sviluppatori hanno progettato diverse interfaccia utente, menù, e immagini per soddisfare questi dispositivi di fascia bassa. L’obiettivo, ovviamente, è semplice: massimizzare l'esperienza di gioco, indipendentemente dalla piattaforma in uso. 

Verso il Futuro

Andando avanti, le tendenze dei social gaming probabilmente si limiteranno a imitare ciò che ha funzionato in passato. Senza dubbio, la promozione incrociata è l’arma vincente. Quando vengono lanciati nuovi titoli, è più facile attirare l’interesse di giocatori già partecipanti a titoli precedenti piuttosto che puntare ad un’audience tutta nuova.

Un’altra importante lezione è quella di rivolgersi ai giocatori all’interno della loro rete sociale personale. Quando i giocatori raccomandano un gioco, o si fidano di esso, sono molto più propensi a parteciparvi. I giocatori esistenti devono essere utilizzati come investitori per quel determinato gioco, e questo rimane lo strumento di marketing più importante!

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